Adidas

GEAR: SCHOENEN 2016

De Ironman Triathlon World Championship is ieder jaar eigenlijk gewoon één grote catwalk voor merken. Wij noemen het dan ook graag: de Kona catwalk. Hier wordt namelijk het startschot gegeven voor het 2016 seizoen. De grote sponsoren zorgen er tijdens deze wedstrijd namelijk voor dat hún triathleten voorzien zijn van de nieuwste uitrusting. Op het gebied van techniek (fiets), voeding en kleding. Triathleten zijn hiermee de ‘early adaptors’ en dus interessant voor trendbepalingen. Wij hebben in dit item eens goed gekeken naar wat de veranderingen gaat zijn in het komend jaar.

Wat de grote veranderingen zijn?

–          De zolen

–          Stuitereffect

De zolen.
Comfort is en blijft belangrijk. Anders zou je wel eindeloos veel kilometers op klompen rennen, toch?
Steeds meer fabrikanten zijn druk met de zool in de weer. En dan de zool IN de schoen welteverstaan. Dit namelijk het eerste wat jij als koper voelt. Fabrikanten als Pearl Izumi, Adidas en Nike zijn volop bezig met onder andere de eMotion zolen, 3D print technologieen en kleine gaatjes bij de hak. De ene fabrikant gaat aan de slag met 3D print technologieën, de eMotion zolen. Mooi nieuwtje New Balance en Nike zijn momenteel bezig om een zool óp de zool te verwerken. Allemaal verschillende super dunne laagjes die hun eigen eigenschappen, kwaliteiten en functies hebben. Hierover later meer.

Stuitereffect.
Adidas heeft de Boost modellen, Puma heeft de Ignite serie, Saucony heeft de Everun foam, Brooks is druk met de Cushion me en HOKA heeft de maximale cushioning. Yes, dit is echt dé trend van 2016. Stuiterende triathleten. Schoenen die stuk voor stuk iets hogere zolen hebben dan wat jij en wij gewend zijn maar mogelijk veel lichter zijn dan jij ooit tevoren hebt gedragen. Get used to it my friend, hier ga je niet meer aan ontkomen. Iedere gebruiker van eerdergenoemde schoenen zullen niet gauw meer iets anders willen mede omdat het effect van dit ‘stuitereffect’ als prettig wordt ervaren en je op langere afstanden hier profijt van gaat hebben (energie zal bij iedere stap teruggegeven worden red.)

Allemaal leuk en aardig die eigenschappen, maar wat zagen we dan eigenlijk voor trends zonder de hele wedstrijd op YouTube terug te kijken? Wij behandelen een aantal merken die prominent aanwezig waren met een nieuwe serie/lijn:

New Balance
Afgelopen jaar heft New Balance officieel haar intrede gedaan is de magische wereld die triathlon heet. Waarom officieel? Beide winnaars (zowel dames als heren) liepen op dit merk. Om precies te zijn: de New Balance 1500 wedstrijdschoen. Tijdens de laatste editie hadden beide voormalig Winnaar de 1500V2 aan de voeten hangen.

Het is een super solide schoen met veel veerkracht. Velen zullen deze schoen gebruiken als trainingsschoen en niet als wedstrijdschoen. Waarom? Er is best veel onder je voet aanwezig. Niet als in een übergrote zool zoals bij HOKA het geval is, maar meer in de vorm van het kussenachtige gevoel. Ideaal om comfortabel je rondjes mee te rennen, niet direct om je wedstrijd mee af te ronden na je 180km fietsen. Toch is het een super snelle schoen.

newbalance1500V2

newbalance1500V2

HOKA
Achter het woord trendzetter zal in het woordenboek binnenkort wel HOKA komen te staan.. Toonaangevende triathleten als Luke McKenzie zijn al volledig om en lopen sinds 2015 op van die kekke ‘hoogzolers’. HOKA is statistisch gezien het merk die de snelste groei doormaakt.  Met de HOKA Tracer en HOKA Clayton gaan ze 2016 vol vertrouwen tegemoet. Snelle schoenen met een maximaal uiterlijk. Eerder hebben we al besproken hoe log ze eigenlijk ogen maar hoe ontzettend licht ze wegen. Alhoewel, de Clayton is een schoen die weer dichter bij het asfalt komt en daarmee dus een drempel voor de ‘twijfelende’ loper wegneemt.

hokaoneoneracer

HOKA ONE ONE Racer

Zoot
Zoot name en nieuwe voorjaars 2016 schoen mee naar Kona. Als het geen hardloopschoen was geweest dan was het op zijn minste een extreem kekke sneaker: the Makai. Een supersnelle schoen met een nieuw vetersysteem. Een one-piece-tong en bovenleertje. Een 8mm drop eigenlijk net zoals de Solana. We mogen het een lichtgewicht trainingsschoen noemen dus. Het grote verschil in vergelijking met alle voorgaande lijnen is dat deze zool plat is. Daarmee bedoelen we dat de vorige schoenen een carbon middenvoet plaat hadden. Deze is dus verdwenen. Niet erg, want dit is de trend en is aantoonbaar beter. Niet mee eens? Contact dan de bewegingsspecialisten bij de grote merken. En wen er maar aan hoor, in 2016 zal de ‘platte schoen’ een groot aandeel hebben in de totale schoenindustrie.

zootmakai

Zoot the Makai

 

GEAR: DÉ HARDLOOPSCHOEN TRENDS VAN 2015

2015 is alweer 4 maanden onderweg maar het échte lekkere weer buiten moet nog komen. Daarom dat veel mensen nu pas hun keuze gaan maken voor een nieuwe schoen. Misschien is het handig dat je een aantal hardloopschoen trends in je overweging mee kan nemen?

1. Maximalise is groeiende.
Als jij denkt dat de ‘max-cushioning’-hype (maximale demping) zou verdwijnen na 2014, dat sla je de plank volledig mis. Zoals wij bij Tri-athlete een groot fan zijn van deze schoenen, zo bieden steeds meer merken dit soort type schoenen aan. Nu de Hoka One One, Altra Running en Skechers een enorm succes boeken met deze schoenen komen nu Salomon, Adidas, Nike, Pearl Izumi en Under Armour met hun eigen variant hierop.
Het woord ‘maximalisme’ klinkt nu niet echt bijzonder positief maar zoals een verkoper ons vertelde: “Je mag de schoenen noemen zoals je wilt alleen hardlopers willen gewoon een zachte, comfortabele schoen. Sterker nog, wie wilt er nu niet een lekkere comfortabele, schoen?” Daarom zal deze redelijke recent geïntroduceerde schoen voor altijd blijven.
Om jullie even een beeld te geven: Hoka, de marktleider in ‘maximalisme’, groeit ieder jaar met 500%.

 

2. Kleine merken worden groot.
Hoewel de 6 grootste merken de markt in 2015 blijven domineren, zullen er dit buitensportseizoen een hoop nieuwe ‘kleine’ merken hun intrede maken. Kleine merken die hele mooie producten uit de hoge hoed (gaan) toveren, waaronder: Zoot Sports, ON Running, Pearl Izumi en Scott Sports. Deze relatief kleine merken hebben een grote kans van slagen in de grote markt mits alle factoren meezitten. Criteria die voor dit jaar gesteld worden zijn: 1. Een steeds beter wordende schoen (in kwaliteit en look&feel). 2. Een goede support en levering (Hoka is bijvoorbeeld niet overal te koop). 3. Voldoende marketing/naamsbekendheid. 4. Goede adviseurs met voldoende kennis van deze merken en type schoenen. 5. Goede reviews op internet. 6. Alle fouten die bekende merken maken in een specifiek type schoen niet overnemen in de eigen schoen.

 

3. Grote merken blijven domineren.
Wat een fantastisch nieuwe producten blijven de grote merken toch eigenlijk ontwikkelen he? Om even een opsomming te maken…
1. Adidas komt keihard de loopmarkt opgerend met hun Boost middenzool (en veel succesvolle marathonlopers lopen hier al op inmiddels).
2. Asics was al jarenlang marktleider bij de gespecialiseerde loopschoendealer maar leek wat aandeel in te gaan leveren. De modellen
werden niet voldoende doorontwikkeld, Asics werd een stille slaper en andere grote merken vingen dat gemis op. Toch liggen er sinds eind 2014 weer volop mooie nieuwe producten ‘in de schappen’ die innovatief genoeg zijn.
3. New Balance: buiten dat de Sebastian Kienle (Ironman WK winnaar 2014) loper is op deze schoen weer dit merk zich razendsnel nóg groter te maken. Snelle, lichte en atletische schoenen bedienen een grote markt welke op zoek zijn naar de moderne designs. Er wordt met name veel verwacht van de Fresh Foam Zante en de Vazee Pace. Opgelet dus!
4. Met de Kinvara gooit Saucony hoge ogen bij onder andere trail running shoenen. De Triumph 12 en de Zaelot moeten de ‘gemiddelde’ loper gaan ondersteunen.
5. De grootste profiteur van het gemis van Asics is Brooks. Waarom? Happy-shiny-funny. Dus….
6. En dan hebben we natuurlijk nog Nike. En Nike is nog steeds… Nike. De grote sportmachine ontwikkeld, met behulp van  enorme kapitalen, de ene na de andere schoen. Met hun populaire FREE-lijn hebben ze een mooie omzet weten te draaien, nu is alle hoop gevestigd op de Air Zoom Pegasus 31 en de Air Zoom Elite7.

 

4. Skechers.
Een aantal jaar geleden kwam het grote nieuws dat Meb Keflezighi een deal tekende met Skechers. Iedereen reageerde met een smakelijk lach. Maar kijk wie er nu als laatste lacht…. Met Keflezighi (met zijn 39 nog steeds een toploper) en Kara Goucher heeft Skechers Performance de 2 meest interessante Amerikaanse duurlopers weten te strikken. Wij kennen Skechers vooral van ‘de lelijke schoen’. Inmiddels heeft het merk veel geïnvesteerd in een volwassen schoenenlijn en tekende het contracten met gerenommeerde hardloopevenementen. Of ze uberhaupt wel verkopen? Yes, Skechers heeft wereldwijd 900 eigen winkels en geniet van de wederverkoop via online kanalen. In 2015 wordt dus veel van ze verwacht.

 

5. Under Armour.
Een aantal nieuwe namen binnen de hardloopindustrie (Newton, Altra en Hoka) hebben bewezen van meerwaarde te zijn binnen deze sportmarkt, zeker deze merken die met innovaties aankwamen. Under Armour, een merk bekend vanwege deze innovaties, heeft een aantal misstappen in de begin jaren gemaakt maar inmiddels onder leiding van een professioneel team (Fritz Taylor; voorheen werkzaam geweest bij Nike, Brooks en Mizuno) een mooie marktpositie weten te veroveren. In januari 2015 wisten ze te overtuigen met de Speedform Gemini en daarom zijn we benieuwd naar wat er dit jaar nog vanuit Under Armour gaat komen.

6. Schoenmaterialen blijven zich ontwikkelen.
Nieuwe materialen en nieuwe schoen-fabricage-technieken spelen een steeds grotere rol in de performance aspecten van de hardloopschoen. Nieuwe middenzool-formules zijn in staat om de schoenen lichter, met meer demping en meer veerkrachtig te maken. Ondertussen zijn de bovenzijden van de schoenen doorontwikkeld met onder andere het gebruik van stretchmaterialen waardoor het meer support, flexibiliteit en comfort mag verwachten. Een schoen moet mooi, licht, snel en comfortabel zijn en de fabrikanten zijn gedwongen om hier ook in 2015 op door te blijven ‘borduren’.

 

7. Liefde op het eerste gezicht blijft cruciaal.
Onderzoeken blijven aantonen dat de kleur van de schoen één van de belangrijkste redenen is waarom hardlopers hun schoenen kopen. Pure waanzin. Toch kun je in 2015 een regenboog aan kleuren verwachten. Met onder andere laser-geprinte afbeeldingen op de bovenzijde, zijkanten en zolen zullen dit seizoen meer hardlopers gaan opvallen. Sommige fabrikanten kiezen nog steeds voor een conservatieve print op de schoenen echter prefereren de hardlopen dus veelal een mooi kleurenpallet op de schoenen. Klant is koning blijkbaar.

 

8. Grote ketens winnen terrein.
Met grote online aanbieders als Amazon en Futurumshop voelt de gespecialiseerde (lokale) verkoper de prik wel. Een hardloper die al een aantal jaar loopt weet precies welke schoen hij/zij prefereert dus deze persoon koopt de schoen online om kosten te besparen. Een beginnende hardloper gaat (vaak) eenmalig naar een lokale dealer voor advies en keert nooit weer terug. Oneerlijk: dat zeker. Maar scheelt het centen: in veel gevallen wel.  De grote dealers lachen heel hard in hun vuistje. Maar toch kán de lokale verkoper, door middel van lokale samenwerkingen met wedstrijden, het hoofd boven water houden: want niet iedere schoen is geschikt voor iedere voet! Die expertise is wél aanwezig bij de fysieke verkoper.

 

 

 

 

GEAR: ADIDAS ULTRA BOOST

In 2013 hadden ze de ‘Boost’. Twee jaar laden presenteren ze ‘Ultra Boost’. Adidas heeft, naar eigen zeggen, hiermee de ‘beste schoen allertijden’. Als dat niet veelbelovend is! Nu staat Adidas niet bekend om schoenen voor lange afstandslopers echter lijkt het Duitse bedrijf met de ‘Ultra Boost’ wel deze weg te willen bewandelen (of hardlopen liever gezegd).

Laten we deze ‘potentiële marathonschoen’ eens wat beter bekijken dan…

adidas ultra boost geknipt

Ken jij die opvallende witte foam middenlaag uit deze Boost-serie? Nou, het nieuwste exemplaar bevat dus 20% meer kleine energie capsules. Juist. Zegt ons niet heel veel hoor. Maar Adidas omschrijft het als volgt: deze schoen loopt niet meer ‘zacht’ maar meer stuiterig. Je kan, aldus Adidas, meer energie tijdens het lopen terugverwachten van de trendy ogende schoen. Niet alleen de middenzool is dus stevig onderhanden genomen maar eigenlijk ook het lichtgewichte bovenstuk. Dit is gemaakt van Primeknit. Om niet te technisch te worden: het is een materiaal dat, ondanks het lichte gevoel, je voet perfect op de plaats houdt en dan onder diverse temperatuurswisselingen onveranderd blijft van structuur.

Wij zijn best enthousiast over wat Adidas met de Ultra Boost kan. Of het een eerste goede poging is voor de lange afstandsloper?  Laat maar weten als deze vanaf half februari de winkels in gaat!